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            羅萊《被窩里的中國》白皮書發布 深度解讀國人三十年被窩轉變
            文章來源:中家紡  2023.03.22
              3月22日,羅萊超柔床品攜手中國家用紡織品行業協會、蟬媽媽電商智庫三方聯合發布了2023羅萊《被窩里的中國 三十年國民床品進化史白皮書》(以下稱白皮書),深刻詮釋了30多年來中國消費者床品的進化,攜手國人繼續探索超柔床品的新未“萊”。
              白皮書從中國居民消費進化史著手,透析了近30年國人對床品觀念升級——“睡眠經濟”悄然擴張,消費者為高質量被窩買單。隨著直播電商經濟和內容平臺的崛起,家紡行業發展進入渠道變革, 同時也加速了床品行業對于消費者的市場教育,科學的選擇床品也成為了當下國人的核心關注點。

            數據來源:桌面研究
            圖片來自2023羅萊被窩幸福指數白皮書《被窩里的中國》
              經過本次數據調研發現,隨著消費浪潮的涌入,在床品發展的三十年間,床品行業材質、技術與設計都得到了翻天覆地的變革,圍繞消費者對于舒適被窩的需求這一永恒命題,進入了國民被窩新時代。

            圖片來自2023羅萊被窩幸福指數白皮書《被窩里的中國》
              消費者對于床品的核心需求也由簡單的床品,不斷向需要床品達到“超柔”“舒適”“健康”“美”深層次需求方向升級,同時家紡行業開始技術及美的革新,在此浪潮中羅萊致力于研發各類不同的高品質產品,理念與科技助推新床品面料的創新,讓面料材料運用進入多樣化時代;床品前沿技術也致力于往智能化、高端化的方向發展;床品設計風格更逐漸趨于多元個性化。

            數據來源:蟬媽媽
            圖片來自2023羅萊被窩幸福指數白皮書《被窩里的中國》
              數據顯示,基于消費者對于超舒適被窩的討論度,“柔軟度”、“光澤度”與“彈韌度”成為支撐超柔被窩的三大核心影響因素。

            數據來源:桌面研究
            圖片來自2023羅萊被窩幸福指數白皮書《被窩里的中國》
              基于白皮書調研結果,健康舒適的睡眠”是國人打造被窩關心的核心命題,超7成國民感到自己受到睡眠困擾,入睡難為最主要表現。羅萊超柔高品質覆蓋“每張床”,根據不同的受眾群體,羅萊高端床品在每一個維度追求極致。
              根據國人的被窩存在的痛點問題,羅萊白皮書以場景化的形式,給予國民提供更柔軟的被窩解決方案,這對國民被窩升級有重要的指導意義。讓消費者們感受放松身心的幸福感,感受超柔的治愈力量。
              羅萊床品在過去三十年的進化歷程中,秉持以床品消費者對于舒適被窩的追求為核心,持續引領技術、材質與設計的變革,以高度行業洞察為基準撰寫白皮書內容,探索消費者的潛在想法,不斷創新行業發展潮流,為國人帶來幸福感倍增的超柔被窩。
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