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            賦能高質量,打造新動能,2023中國家紡毛巾分會年會在高陽召開
            文章來源:“海寧家紡杯”大賽組委會  2023.07.17
              7月12日,以“賦能高質量·打造新動能”為主題的2023中國家紡毛巾分會年會在中國毛巾·毛毯名城——河北高陽召開。本次會議圍繞外貿、渠道、產業融合等行業熱點以及毛巾行業關鍵技術標準進行深度探討。
              參加會議的領導嘉賓有:中國紡織工業聯合會副會長、中國家用紡織品行業協會監事長楊兆華;中國家用紡織品行業協會會長朱曉紅,副會長劉兆祥;中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室品牌發展研究處副處長惠露露。
              來自保定市和東道主高陽縣的領導嘉賓有:保定市人民政府副市長安悅民,高陽縣委書記蔣東方,高陽縣政府代縣長齊志國,高陽縣人大主任續金明,高陽縣政協主席劉新橋,高陽縣人大副主任王建發,高陽縣政府副縣長孫海艦。
              參加會議的還有中國家紡協會副會長、特邀副會長、理事、會員單位代表;來自北京理工大學、東華大學、浙江理工大學、中原工學院等院校的專家教授;以及中國市場學會和北京飯采協酒店管理服務中心的嘉賓及媒體,近400位代表齊聚高陽。
              此次會議及同期舉辦的高陽毛巾數字狂歡季被商務部、工信部列入“棉紡消費季”和2023全國紡織服裝“優供給 促升級”的重要活動,得到了商務部、工信部、河北省工信廳、保定市人民政府和高陽縣人民政府的大力支持。
              中國家用紡織品行業協會副會長吳永茜主持會議。
             
            “智”匯高陽
            賦能行業高質量發展
              毛巾產業作為家紡重要的終端產業之一,是重要的民生產業,高陽作為全國馳名的毛巾產業集群地,經過多年積累,形成了產銷研完整的產業鏈條。
              會上,高陽縣政府代縣長齊志國致辭表示,在全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年,高陽能夠承辦2023中國家紡毛巾分會年會,深感榮幸,備受鼓舞。這是高陽首次攜手國家級行業協會,承辦的全國性家紡行業研討盛會,同時也是一場共商合作、共謀發展的交流盛會。
              近年來,高陽在市委、市政府的堅強領導下,積極適應新形勢,主動融入新格局,引領高陽這座千年古縣,在區城發展中扮演著越來越重要的角色,跨越趕超的基礎更加扎實、勢頭更加強勁。目前,高陽正在聚焦“打通銷售端,激活生產鏈、供應鏈”部署要求,深化科研、數字、開放、電商“四個賦能”,加快形成上下游齊頭并進、協同配合的高質量產業鏈條,提速打造千億級現代家居家紡產業集群。
              今天的高陽,有千載難逢的“新機遇”,有脫胎換骨的“新產業”,有賦能發展的“新平臺”,有精致極致的“新服務”,高陽熱忱歡迎八方英才走進高陽、扎根高陽,在高陽找到新的商機、開啟新的合作,一起共創更加美好的未來。
              中國紡織工業聯合會副會長、中國家用紡織品行業協會監事長楊兆華致辭表示,高陽作為“中國紡織之鄉”,經過多年的發展,擁有完整的毛巾產業鏈,也有全國最大的毛巾專業批發市場。近年來,在高陽縣委縣政府領導支持下,積極推進區域品牌建設,借力數字化,建設產業大腦,提升協同效能,不僅促進了高陽毛巾產業的轉型升級,為地方經濟發展做出了積極貢獻,也為我國毛巾行業的健康發展打下了堅實的基礎。
              2023年是“擴大內需”年,促進消費成為提振經濟的關鍵。今天舉辦的2023中國家紡協會毛巾分會年會,是被商務部、工信部列入“2023紡織服裝優供給促升級”和“棉紡消費季”的重要活動,社會關注度和影響力進一步提升,有助于推動我國家紡消費的加快恢復和提質升級。
              結合本次年會,他為行業發展提出三點建議:一要堅定信心,進一步推動國家雙循環戰略實施;二要堅定不移推動毛巾行業品牌建設;三是推動毛巾產業高端化、數字化發展。當前,我國發展進入戰略機遇和風險挑戰并存的時期,需求收縮、供給沖擊、預期轉弱,行業發展的現實壓力依然很大。穩中求進是行業發展的重要目標。我們要堅信,家紡行業作為國計民生產業,有我國14億人口的消費市場,一定是永恒的朝陽產業,我們要不斷開拓新格局,締造新勢能,為實現行業的高質量發展做出新貢獻。
             
            多方建言
            構筑產業發展新動能
              2023年,在進入后疫情時代,國內外環境出現諸多新矛盾和新問題,全球貿易格局日益復雜多變,家紡及其毛巾行業整體處于負重前行的態勢。如何把握外貿局勢的發展變化,應對新格局的挑戰,成為當下外貿企業的關注重點。為此,大會特別邀請了多位行業領軍品牌代表從外貿、渠道、產業融合等多角度進行分享和探討,共同賦能行業發展。
              中國家紡協會毛巾分會秘書長王志新主持大會主題演講環節。
              孚日集團股份有限公司黨委書記、總經理肖茂昌帶來了關于“毛巾行業進出口貿易格局”的主題演講。他指出,進入后疫情時代,家紡及其毛巾行業整體承受著巨大壓力,全球毛巾消費量呈現整體下滑態勢,消費檔次也有所下降。整個行業發展也面臨諸多挑戰:一是中美貿易戰、去中國化等政治因素增加國際市場不確定性,出口市場穩定面臨風險考驗;二是出口比較優勢逐步消失,訂單向東南亞等低成本市場加快轉移;三是各類要素成本持續上漲,行業盈利空間不斷受到擠壓。但是我們也要看到作為日常生活必需品,家紡產業面臨的新機遇,看到企業自身的競爭優勢,堅定毛巾行業繼續做強做優的發展信心。
              他鼓勵毛巾出口企業要審時度勢,趨利避害,勇于突破,在確保國際市場整體穩定、繼續保持優勢地位的基礎上,要加快由生產規模型、勞動密集型主導向創新驅動型、品牌效益型主導的轉變,力爭形成更高層次、更高水平、更高質量的競爭新優勢。
              潔麗雅杭州公司總經理楊林作“家紡行業的電商破局之路”的分享,他從電商發展趨勢、品牌運營分階段重點、電商流量場域分析、毛浴巾發展現狀和趨勢四個方面,分析了毛浴巾垂類產品在電商平臺的運營之道。毛浴巾類盥洗用品盡管作為我國家紡產品中第二大類消費產品,但毛巾消費仍處于較低水平,國內市場還具有很大潛力空間。
              他談到,電商正在成為用戶最重要的購物方式,直播也成為企業的品牌增長引擎。商家與消費者的新型互動關系正在建立,新人群、新消費也帶來了新的細分機會。就企業的運營重點來說,目前市場已經從流量運營時代向消費者運營時代過渡,團隊組織和能力需要圍繞存量精細化運營模型設計和培養,與此同時,企業還需進行相應平臺流量場域的剖析,找到渠道定位和邏輯,獲取渠道流量,延長生意周期。
              抖音電商家紡行業總監彭其臻作“抖音電商家紡行業新趨勢”的分享,他談到,抖音平臺平均每天每位用戶停留2小時,24~40歲人群占比55%,抖音電商GMV保持了較好增速。2023年,家紡類目中床品套件、被子、枕頭銷售額領先,床笠、涼席、枕頭增速強勁。
              在實操方面,他解析了3個在抖音中比較典型的賬號起號模式:一是多達人合作帶動商城平銷,這種模式需要家紡行業達人具備四大的能力,包括貨盤組織能力、達人商務能力、柔性供應鏈能力和助播控場能力。二是利用多賬號矩陣撬動經銷商資源,需要通過品牌/工廠供應鏈資源快速拓品類,通過經銷商直播資源快速拓賬戶,快速獲取消費者認知度。三是通過多商品數量撬動抖音商城流量,將商品按點擊轉化率的高低進行分類,從而找出店鋪爆品、福利款、引流款以及下架處理的貨品,優化店鋪商品結構,從而獲得長效生意增長。
              南通纖意坊置業有限公司副總經理沈建東帶來了“數字技術賦智未來家紡”的主題演講。他分析說,電商時代,催生中國制造“電商品牌化”新機遇。直播作為數字技術發展下的新渠道,其發展對家紡行業產生了極其重要影響,同時也對行業提出了更高要求。纖意坊生態直播中心作為“中國家紡直播生態產業園先行示范區”“中國南通家紡直播生態產業園啟動示范區”,以為平臺服務的姿態,整合頭部直播電商平臺和家紡垂類直播間,賦能家紡直播電商發展。
              未來,纖意坊生態直播中心要打造成為中國家紡直播電商雙重示范區。一是“生態閉環示范”,整合直播電商平臺、家紡供應鏈、直播電商服務機構、家紡各品類TOP5商家及家居品牌商家,打造場景化展示交易的直播生態中心。二是“產業方向示范”,從生活休閑配套到家紡電商供應鏈一站式家紡直播生態基地,為中國·南通家紡直播生態產業園(規劃中)探索產業方向。
              中國家用紡織品行業協會副會長劉兆祥分析與解讀了“2023年1-5月毛巾行業運行報告”。今年1-5月,我國出口毛巾產品10.71億美元,同比略降0.37%,基本與去年同期水平持平。毛巾行業內銷同比上年略有回落。據國家統計局數據測算,全國258家規模以上毛巾企業1-5月內銷產值同比下降3.84%,降幅較上個月有所收窄。協會跟蹤統計的近30家毛巾骨干企業1-5月內銷產值實現較好增長,增幅為9.12%。
              他指出,今年1-5月我國毛巾行業在生產經營方面總體承壓緩進。訂單及開工率不足,用工成本增加促使家用紡織品企業積極尋求轉型辦法??傮w來看,當前我國毛巾行業面臨的市場需求環境依然復雜。我國宏觀經濟的恢復態勢對內需增長具有較多利好因素,與此同時外需市場環境復雜,還將面臨多重挑戰?;诖?,行業下一步發展方向:一是探尋新時期的消費需求;二是行業仍需進一步提質增效;三是進一步提高行業數字化水平;四是進一步增強開發國內市場的力度。
             
            榮譽在身
            承接毛巾產業升級使命
              會上,中國家用紡織品行業協會會長朱曉紅與高陽縣政府副縣長孫海艦,共同簽署“中國家紡(毛巾)研發基地”合作協議,授予河北省高陽縣人民政府“中國家紡(毛巾)研發基地”稱號,這標志著中國家紡協會與高陽縣人民政府的合作開啟了一個嶄新篇章。
              高陽作為“中國紡織之鄉”,經過多年的發展,擁有完整的毛巾產業鏈,有近4000家紡織企業,毛巾、毛毯產量占全國1/3;高陽紡織商貿城年銷售額逾500億元,是全國最大的毛巾專業批發市場。
             
              為深入了解“提檔加速”中的高陽毛巾,會議召開前日,在蔣東方的陪同下,楊兆華、朱曉紅、劉兆祥、吳永茜一行走訪了河北宏潤新型面料有限公司、高陽縣圣翔染廠、河北柏立信家紡股份有限公司,實地調研高陽企業發展現狀,了解產業升級中遇到的困難以尋求對策。
              走訪中,楊兆華鼓勵企業要保持定力,秉承匠心精神,優化產品供給能力,品質底線;要關注創新、聚焦質量,強化新技術、新材料、新工藝的創新與應用,提升產品的功能與品質,打造原創設計、優質產品。同時,建議企業積極推動數字化、智能化發展,通過引進新技術、新裝備,打造具有完整性、先進性、安全性的紡織現代化產業體系;要依托產業鏈優勢,不斷推進產業數字化發展,持續推進行業智能化制造和供應鏈管理水平。
              “重點企業招商對接會”也在會議前日舉辦,目的是宣傳推介高陽本地重點企業,幫助企業尋求更大市場機遇,提升高陽毛巾區域品牌影響力。會議邀請了北京飯采協酒店管理服務中心、中國市場學會和重點床品、地毯、布藝等家紡家居企業,如羅萊生活、煙臺明遠、寧波利華、最生活等行業相關優質企業,以及天貓、京東、必要、亞馬遜等電商頭部平臺,與高陽企業進行了深度交流溝通。
             
            [編輯:田田]
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